Разработка логотипа, визуальной айдентики и бренд-бука для корпоративного бренда завода «Шымкентмай»

На основе анализа внутренней и внешней среды мы разработали визуальное решение, которое объединило в себе богатое историческое наследие, промышленный масштаб и современную функциональность. В основе логотипа — лаконичный, устойчивый и статичный знак-монограмма, образованный слиянием первых букв составного слова «Шымкентмай» («Ш» и «М») и даты основания завода — 1942. По своему характеру знак отсылает к классическим фамильным монограммам и индустриальным гербам, транслируя преемственность поколений, фундаментальность и богатый исторический бэкграунд.

Поскольку «Шымкентмай» работает сразу на нескольких рынках, графика бренда была разделена на два взаимосвязанных контура, которые могут работать как вместе, так и автономно. Корпоративный контур (предприятие) строится на сочетании глубокого тёмно-синего и насыщенного жёлтого цветов. Синий отвечает за статус, профессионализм, инженерную строгость и надёжность, а глубокий желтый символизирует солнце Южного Казахстана, энергию и главный продукт завода — растительное масло. В продуктовом контуре (направления деятельности) для ключевых производственных вертикалей внедрена собственная цветовая и фотографическая дифференциация, а также система иконок, выполняющих роль суб-логотипов для продуктовых направлений.

Для имиджевых носителей разработан регламент постобработки фотографий. Это позволяет привести разнородные корпоративные фотографии к единому, стильному и графичному знаменателю. Разработанная дизайн-система охватывает все точки контакта огромного предприятия с внешним миром и сотрудниками: документооборот и B2B-коммуникаци, канцелярия, упаковка для логистики, транспорт, экстерьер и интерьер, а также мерч и digital-коммуникации.