Проектирование комплексного Brand Experience для нового формата городской розницы Magnum Local: ритейл-брендинг, дизайн среды и навигация
Magnum — крупнейшая розничная сеть Казахстана. Перед нами стояла задача создать актуальный формат магазинов «у дома», отвечающий ритму современной городской жизни: удобный, быстрый и человекоцентричный. Концепция Magnum Local — это точка притяжения, где горожане могут совершить покупки, перекусить, выпить кофе, зарядить гаджеты и сделать паузу в динамичном потоке мегаполиса.
Работа началась с глубокого исследования потребителей и их сценариев поведения. На основе этих данных мы спроектировали функциональное зонирование и эффективные клиентские маршруты (customer journeys), где каждая зона интуитивно понятна и работает на комфорт покупателя.
Мы разработали нейминг, логотип и визуальную систему Magnum Local. Нам удалось сохранить преемственность с мастер-брендом, наполнив айдентику новыми цветами и графическими элементами. Важной частью проекта стала разработка «теплой» стратегии коммуникаций, позволяющей бренду говорить с аудиторией на понятном, человечном языке.
Визуальный код получил последовательное воплощение в архитектуре фасадов, витрин и интерьера. Пространство строится на принципах открытости и прозрачности: масштабное остекление, чистота геометрических форм, обилие естественного света и мягкие визуальные акценты.
Далее было разработано:
— Торговое оборудование, спроектированное специально под формат Local;
— Зоны кафе и отдыха, интегрированные в торговое пространство;
— Система навигации и пиктограмм, обеспечивающая легкое ориентирование.
Также мы разработали упаковку для СТМ Magnum Chef. Её минималистичный, чистый дизайн отражает ценности обновленного бренда и поддерживает визуальную гармонию внутри магазина.
Клиент
- Magnum Cash&Carry
Отрасли
Студийные сервисы
- Brand Experience, ритейл-брендинг, нейминг, дизайн среды, навигация
Команда
- Антон Федишин, Димитрис Кософидис, Айжан Семетай, Даша Федишина, Антон Зейф, Карина Швец, Зеинди Садулаев, Жумабай Байжанов, Сергей Лемисов
Иллюстрации
Фирменные иллюстрации выполнены в современном стиле фигуративизма, который сочетает узнаваемые формы с художественной выразительностью. Они создают ощущение лёгкости, движения и веселья, отражают позитивный опыт покупок. Иллюстрации дополняются национальными узорами и фирменной линией.
Коммуникация
Коммуникации Magnum Local — это дружелюбный, живой и понятный язык, отражающий близость к покупателю, заботу и домашнюю атмосферу. Мы говорим с аудиторией просто и с теплотой, будто с хорошим соседом.
Фирменная линия
Ключевой графический элемент направления Magnum Local. Символизирует путь покупателя, где каждая точка — магазин Magnum. Используется как декоративный и навигационный элемент, подчёркивая локальность, движение, доступность и ритм бренда.
Типы фасадов
Оформление торговых точек Magnum Local может варьироваться в зависимости от конструктивных особенностей здания, архитектуры фасада, его габаритов, а также расположения входной группы и витрин. Дизайн адаптируется под каждую локацию индивидуально, при этом сохраняются ключевые элементы фирменного стиля, обеспечивающие узнаваемость бренда и визуальную целостность.
Зонирование магазинов
Магазин организован по принципу чёткого функционального зонирования, обеспечивающего удобную навигацию, интуитивное восприятие пространства и комфортное покупательское поведение.
Вывески отделов
Каждая из зон визуально выделена с помощью навигационных табличек и цветовых акцентов, соответствующих их назначению. Цветовая кодировка помогает покупателю легко ориентироваться в пространстве, различая группы товаров и сценарии покупок.
Пиктограммы
Пиктограммы поддерживают общий характер бренда: дружелюбная стилистика, скругленные углы, плашечное построение в один фирменный цвет. Используются для навигации в магазинах и в рубрикаторе, каталоге сайта/приложения и т.д.
Торговое оборудование
Особое внимание мы уделили проектированию торгового оборудования, полностью адаптировав его под формат Magnum Local. Чтобы уложиться в сжатые дедлайны, мы применили принцип «инженерного конструктора»: скомбинировали модульные элементы из каталога производителя в уникальные конфигурации. Это позволило создать кастомное решение, идеально вписанное в дизайн-код, и значительно сэкономить время клиента на этапе производства и монтажа.
