Проектирование комплексного Brand Experience для нового формата городской розницы Magnum Local: ритейл-брендинг, дизайн среды и навигация

Magnum — крупнейшая розничная сеть Казахстана. Перед нами стояла задача создать актуальный формат магазинов «у дома», отвечающий ритму современной городской жизни: удобный, быстрый и человекоцентричный. Концепция Magnum Local — это точка притяжения, где горожане могут совершить покупки, перекусить, выпить кофе, зарядить гаджеты и сделать паузу в динамичном потоке мегаполиса.

Работа началась с глубокого исследования потребителей и их сценариев поведения. На основе этих данных мы спроектировали функциональное зонирование и эффективные клиентские маршруты (customer journeys), где каждая зона интуитивно понятна и работает на комфорт покупателя.

Мы разработали нейминг, логотип и визуальную систему Magnum Local. Нам удалось сохранить преемственность с мастер-брендом, наполнив айдентику новыми цветами и графическими элементами. Важной частью проекта стала разработка «теплой» стратегии коммуникаций, позволяющей бренду говорить с аудиторией на понятном, человечном языке.

Визуальный код получил последовательное воплощение в архитектуре фасадов, витрин и интерьера. Пространство строится на принципах открытости и прозрачности: масштабное остекление, чистота геометрических форм, обилие естественного света и мягкие визуальные акценты.

Далее было разработано:

— Торговое оборудование, спроектированное специально под формат Local;

— Зоны кафе и отдыха, интегрированные в торговое пространство;

— Система навигации и пиктограмм, обеспечивающая легкое ориентирование.

Также мы разработали упаковку для СТМ Magnum Chef. Её минималистичный, чистый дизайн отражает ценности обновленного бренда и поддерживает визуальную гармонию внутри магазина.

Больше