Разработка логоготипа, визуальной айдентики и бренд-бука для магазина уходовой и декоративной косметики MIDO

Мультибрендовый магазин косметики MIDO обратился за новой айдентикой для отстройки от конкурентов и масштабирования бизнеса. Ядро аудитории бренда — занятые, самодостаточные девушки с плотным графиком, которым нужен эффективный результат, а не долгие самостоятельные поиски подходящей косметики. Визуальный образ и характер бренда требовалось сделать мягким, но экспертным: он должен транслировать солидность и безоговорочное доверие к компетенциям, оставаясь при этом дружелюбным и доступным.

Бренд строит своё позиционирование вокруг осознанного потребления: красивая кожа — это результат системного ухода, а не эмоциональных покупок. Для своей ЦА MIDO выступает надёжным партнером, который избавляет от стресса выбора и подбирает индивидуальный протокол ухода с учётом состояния кожи и образа жизни клиента. Такой подход закрывает главные потребности ЦА: экономит время, делегирует рутину профессионалам и даёт уверенность в подлинности продукции.

Визуальный язык стал прямым отражением баланса между строгим протоколом и эмпатичной заботой. Округлый минималистичный логотип, выверенный по точной геометрической сетке, уравновешивается дескриптором is caring и коммуникацией, набранной мягким рукописным шрифтом. Элементы букв логотипа деконструируются в гибкие арочные фреймы, становясь универсальным инструментом для оформления витрин, контента в соцсетях и упаковки. Фирменная палитра строится на тёплом бежевом оттенке кожи (skin color) с акцентным насыщенным розовым цветом, делая бренд заметным, эстетичным и цельным.

Больше