Визуальная айдентика бренда цифрового необанка Klara для рынка Испании

Klara — инновационный цифровой необанк, созданный женщинами для женщин. Целевая аудитория Klara — это современные женщины, которые строят карьеру, ценят независимость и при этом стремятся к внутренней гармонии и балансу между работой и личной жизнью. Нам нужно было помочь создать бренд, который станет для них эмпатичным помощником. Перед нами стояла задача разработать визуальный язык, транслирующий инновационность и технологичность бренда, но при этом излучающий тепло, заботу и легкость — всё то, что так откликается испанской культуре.

Мы разработали логотип, в котором шрифтовая часть и знак гармонично смотрятся вместе и при этом остаются узнаваемыми по отдельности. Сам знак представляет собой многослойную метафору. Крупный жёлтый контур символизирует душу и масштаб того, что может охватить бренд. Внутренний рыжий контур передает радость и доброту, напоминая лёгкий румянец. Игривое зажмуривание транслирует искреннюю доброжелательность и скромность. Также мы превратили графический знак в живого бренд-персонажа (маскота). Так появились «Кларамоджи» — визуальная система фирменных эмоций маскота. Наша Клара умеет радоваться, удивляться, подмигивать и сопереживать. Благодаря этому коммуникация банка с пользователем становится максимально человечной, яркой и органично вплетается в контекст личной и социальной жизни.

Этот эмоциональный образ мы поддержали продуманными элементами визуальной айдентики. Специально для проекта мы разработали уникальный кастомный шрифт с поддержкой английского и испанского языков, который точно подчёркивает характер бренда. Визуальную базу усилили теплой цветовой палитрой, подобрав обволакивающие градиенты и выразительные фирменные цвета, передающие южный темперамент. Стильные паттерны и интуитивно понятные иконки органично дополнили дизайн систему. Финальным штрихом стала разработка дизайна банковских карт. В результате получился тёплый, живой и стильный финтех-бренд, готовый покорять сердца девушек по всей Испании.

Больше